11月15日，2011察哈尔公共外交年会在广东省广州市隆重举行。全国政协常委、外事委员会主任赵启正，广东省政协副主席汤炳权，中共张家口市委常委、市委宣传部部长赵占华等出席开幕式，中国侨联副主席、集团董事局主席朱奕龙应邀出席并致辞。全国政协外事委员会副主任、察哈尔学会主席韩方明主持开幕式。出席开幕式的还有来自跨国企业的代表、专家学者和相关部门人士等共计200余人。全国政协副主席郑万通向年会致信祝贺。

在开幕式致辞中朱奕龙表示，我国是侨务资源大国，目前有5000多万海外侨胞广泛分部在世界各地，3000多万归侨侨眷工作生活在全国各地，广大海外华侨华人是“中国人国际形象”的重要组成要素。实践证明，广大海外侨胞和归侨侨眷是我国的重要资源，是国家综合国力的重要组成部分，是维护国家利益的重要力量，是开展侨务公共外交的重要财富。可以预见，侨务公共外交将成为我国公共外交的重要组成部分，在提升中国文化软实力、改善国家形象方面将大有作为。

朱奕龙指出，加强侨务公共外交研究十分迫切。近年来，我国的大国地位和作用日益得到国际社会的重视和认同，但同西方国家的战略矛盾更加复杂。国家软实力影响进一步上升，但面临的国际舆论环境更加复杂，研究和推动公共外交工作十分迫切。我们要整合研究力量，鼓励和引导海内外专家学者参与侨务公共外交研究。侨务公共外交大有可为，同时也面临起步较晚、经验不足等问题。希望察哈尔学会的各位专家学者，能加强侨务公共外交的学术研究，指导侨务公共外交实践，为推动侨务公共外交和中国文化软实力的提升而共同努力！

据悉，本届年会的主题为“中国人的国际新形象”。相关专题为“外国人眼中的中国人形象”和“中国：国民形象与国家形象”。 会议还举办了“携手中国制造”广告效果评估报告发布会和“察哈尔圆桌：如何传播中国人形象”。年会期望通过探讨中国人的新形象如何能成为今天和未来公共外交活动的主要目标之一，并能符合中国在当今国际社会的发展形势。

察哈尔学会于2009年10月成立，是中国从事公共外交研究与传播的民间组织之一，致力于打造一个具有国际影响力的中国独立思想库，并为中国公共外交事业的发展做出贡献。